森林旅游

5A景区再掀涨价风  沂蒙山旅游区跳出怪圈创新发展

十一长假马上来临，又到了外出旅游的最佳时节，许多朋友早就收拾好行装，随时准备出发，享受说走就走旅行的时尚与满足。然而，近日国内多家5A景区发出涨价通知，丽江玉龙雪山门票由105元上涨至130元，我国5A景区门票均价过百。

中国社会科学院旅游研究中心副主任李明德在接受采访时说：“景区门票价格可以向上浮动，但是涨价一定要涨的有理有据。另外，景区获取利润的方式不应仅仅靠门票收益，更应该通过管理者先进的经营理念和良好的服务来获得消费者的认可。一味的依靠涨价会打消游客的积极性，短时期内也许略见受益，长期发展，对我国旅游业的发展具有消极的负面影响。”

然而，这股涨价风带来怎样的影响呢？沂蒙山旅游区（蒙山国家森林公园）为何反其道而行之，门票不涨反而降价呢？对此，该景区相关负责人从多角度出发，为消费者揭晓答案。

票价不在于高，特色是关键

每个5A景区，都有自己得天独厚的特色，或是无可替代的自然景观，或是独具内涵的人文建筑，近年来，我国景区纷纷陷入“三年必涨”的怪圈，尽管相关专家指出，景区的维护许大量的资金与人力，但是仅依靠上涨门票价格无法从根本解决问题，而且逐渐丢失游客的兴趣。

      沂蒙山旅游区（蒙山国家森林公园）作为5A景区之一，是中国最早拥有“天然氧吧”、“超洁净地区”称号的地方，千峰万壑云海松涛的仙境中，有着壮丽的自然景观与别致的诗情画意，是度假休闲、养生旅游的佳境。

沂蒙山旅游区（蒙山国家森林公园）的负责人指出，旅游应该回归公益性的事业中，沂蒙山的美景是全民共享的自然资源，另一方面，沂蒙山饱含人文特色与历史印记，沂蒙山文化是历史长河中一颗璀璨的明星，让更多的人有兴趣了解，愿意来这旅游，是经营者的责任与使命，也是沂蒙山旅游区（蒙山国家森林公园）的特色，能够激发游客的这种兴趣，并非通过门票的价格决定的。

强制带薪休假，淡季新机遇

近来，国务院公布了《关于促进旅游业改革发展的若干意见》，该意见提出要鼓励职工结合个人需要和工作实际分段灵活安排带薪年休假，并明确将带薪年休假制度落实情况纳入各地政府议事日程。这已是中国官方今年至少第四次强调落实带薪休假。山东省正在响应号召，积极落实强制“带薪休假”制度。

强制带薪休假，意味着人们在旅游时间的上会拥有更多的选择以及更大的灵活性，能更合理地安排旅游计划，这为平衡景区淡季客流提供了一次新的契机。如何应对这一变化，更好地服务游客，成为了摆在山东各大旅游景区面前的课题。

一味提高门票价格，并不是景区发展的长远思路。很多时候，景区资源配置的合理性恰恰与门票的价格成反比，简单说，就是除了门票，拿不出更多、更好的东西让游客自愿为之买单，对游客来说也就获得不了好的旅游体验，但钱却没少花一分。

华东师范大学旅游系主任楼嘉军提出，旅游产品结构不合理、景区的攀比心理和地方财政对门票收入的依赖，是景区门票频频涨价的三大推手。他认为，部分景区对旅游资源还具有独此一家的垄断性，涨价底气十足。

国外许多景区门票价格占人均月收入的比例一般不超过1%。国内一些景区票价动辄一两百元，远远高于国外的这一比例。

优化资源配置，理念定乾坤

旅游业的宏观意义，在于带动经济的发展。国内5A景区涨价风强势来袭，经营者过分依赖门票带来的收益，却忽略了景区内资源配置是否能进一步优化，经营模式与理念是否有待改进。

沂蒙山旅游区（蒙上国家森林公园）并未投身这股涨价风暴中，而是对景区优化资源配置，景区内的森林冲锋车、索道等项目，甚至会有半价的惊喜，同时加大了当地特产及民俗风情的宣传。游客尽情游玩的同时，被沂蒙山的风土人情及特产吸引，比如蒙山采灵芝，因当地雨量充沛，森林茂密，游客在攀登蒙山的时候，对于突然发现的灵芝惊喜不已，增加旅游乐趣。

美食也是沂蒙山旅游区（蒙山国家森林公园）的另一道风景，30元时代沂蒙山美食计划非常诱人，蒙山全蝎、全羊汤、红烧兔首、光棍鸡，当然还有伴随舌尖上的中国风靡全球的“沂蒙山煎饼”，游客对美食的兴趣，带动了景区及周边餐饮、住宿等发展，从而提高景区的知名度与口碑。

据悉，国内5A景区的涨价风暴还在蔓延继续，而沂蒙山旅游区（蒙山国家森林公园）却能调整经营思路与理念，优化配置景区资源，不跟风涨价，反而推出降价活动，其实，这样的模式才是我国旅游业值得推广的双赢模式。

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