森林旅游

升级旅游产品，走出门票经济

5A景点沂蒙山旅游区门票将降至30元

今年8月1日起，位于山东临沂的著名5A景区沂蒙山旅游区（蒙山国家森林公园）的门票票价将从80元优惠至30元，同时，景区内的森林冲锋车、索道和漂流等项目也在星期一到星期五之间推出半价服务。

传统上，门票收入是景点最主要的收入来源，对某些景区而言，门票甚至是唯一收入来源。2004年底，故宫等景点酝酿门票涨价，推倒了多莫诺骨牌，全国各知名旅游景点纷纷跟风，“涨”声一片。据中国社会科学院旅游研究中心、劲旅咨询于2013年5月联合发布的《2013年我国4A、5A级旅游景区门票价格分析报告》统计，中国5A级景区平均票价109元，有的甚至超过200元。2013年的平均门票价格(133元)较2008年的平均门票价格(94元)增加了39元，5A景点门票价格正式迈过“百元时代”。

相对周边的一片“涨”声，沂蒙山旅游区（蒙山国家森林公园）此举独辟蹊径，突破了传统景点的“门票经济”老思维。

沂蒙山旅游区（蒙山国家森林公园）的经营者认为，国家森林公园应该是不只是一个普通的旅游景点，它还是全体国民共同享有的资源，此次大幅度降价不仅是景区为游客创造的国民福利，更是蒙山国家森林公园回归公益属性的重要一步。

票价不升反降，力图旅游惠民

2013年底，沂蒙山旅游区（蒙山国家森林公园）被评定为国家5A级旅游景区，加强了景区建设，完善了配套服务。

一般景区升级，必然会提高门票价格，增加景区收入。不过，沂蒙山旅游区（蒙山国家森林公园）在涨价的潮流中，却推出此次门票惠民政策，将票价从80元优惠至30元，正是为了脱离门票经济，让利于民，实现旅游惠民。

在沂蒙山旅游区（蒙山国家森林公园）让利于民的概念中，“民”包含两个层次，一是游客，二是当地的居民。

所谓“门票经济”，即旅游景区依靠门票收入而形成的经济，门票乱涨价的现象，就是门票经济的突出特点。畸形的门票价格对消费者来说无疑是一种负担，据中国旅游研究院与携程旅行网发布的一份报告显示，从国内游客看，门票支出占旅游消费最重的游客比例较大，达21.92%。

门户网站上一项超过1000名网友参与的调查显示，89.2%的网友认为景区门票“太贵了，门票支出已经严重影响旅游热情”。超过九成的网友可接受的5A级景区门票心理价位在100元以内，其中约61%的网友认为，门票价格应在60元以内。

沂蒙山旅游区（蒙山国家森林公园）推出惠民价之后，30元的票价将节省游客大部分门票费用，节省下来的费用可以用来享受更多的服务和游戏项目，增强旅游的乐趣。

除了游客之外，当地居民也是此次降价的受益人群。

在蒙山当地，沂蒙山旅游区（蒙山国家森林公园）除了给政府交纳管理费之外，还是纳税大户，更重要的是，解决了当地三万多人的就业，除导游和各类工作人员之外，景区内的小卖部也都以低价承包给当地人来经营，此外，也有不少当地居民依靠向游客出售当地土特产为生。

门票降价之后，将吸引更多游客前来旅游，会大大拉动山上与山下的经济，从土特产的销售到周边的小餐馆、小旅馆，都会从中受益。

勤修内功才敢于降价

专家认为，旅游产品结构不合理、景区的攀比心理和地方财政对门票收入的依赖是景区频频涨价的“三大推手”。而舆论普遍认为，“门票经济”无异于杀鸡取卵，难以实现景区的可持续发展。因此，如何脱离“靠山吃山，靠水吃水”的“门票经济”，发展“旅游经济”，是各大景区探索改革的重要方向。

沂蒙山旅游区（蒙山国家森林公园）敢于“逆势而动”，是景点多年来锻炼内功的结果。在景点内，游客除了进行传统的观光之外，还有完整的吃、住、行、游、娱、购产业链条，景区经营者认为减低门票收入后，游客会更乐意在吃、住、购、娱等环节多消费，总体上来说，景区短期内可能会亏本，但长远来看，反倒是一条可持续发展的经营之路。

传统景点吸引的是观光游客，一窝蜂来，一窝蜂走，而沂蒙山旅游区（蒙山国家森林公园）决定走出观光旅游的窠臼，探索升级版的“体验经济”。

景区力图让游客在游玩过程中可以有深度的参与感，增强他们的体验感，旅游不再是观光，而是体验一种隐逸脱俗、健康休闲的新生活

在沂蒙山旅游区（蒙山国家森林公园）内，游客可以乘坐亚洲规模最大的森林冲锋车体验巅峰刺激，在国内少有的高海拔酒店（900多米）内住宿，品尝蒙山放养的土鸡、土猪，吃山上种植的蔬菜，感受蒙山特有的民俗风情，彻底转换自己的生活状态，来一场心灵与身体的放松之旅，健康之旅——在沂蒙山旅游区（蒙山国家森林公园）内，森林覆盖率高达98%，负氧离子含量是北京地区同期值的195倍。

天然氧吧、沂蒙福地、颐养蒙山！

崭新的蒙山国家森林公园，

已成为山岳观光、休闲度假、运动健身、长寿养生的旅游天堂，

成为中华大地上一颗璀璨的旅游明珠！

体验别样精彩，欢迎您来蒙山！