森林旅游

金秋鹭岛，流光溢彩，硕果累累。走过九个春秋的海峡旅游博览会再次成为海峡两岸旅游业界关注的焦点。9月6日，在无数的希冀和期望中，由国家旅游局、福建省人民政府联合主办，福建省旅游局、厦门市人民政府承办，福建省旅游协会和台港澳旅游机构共同协办，以“海峡旅游，合作共赢”为主题的第九届海峡旅游博览会在厦门拉开帷幕。

　　在总结前八届成功办会的基础上，在两岸四地旅游机构和社会各界的共同努力和关心支持下，第九届旅博会本着“精简与高效”的原则，立足“创新与提升”，着力从优化嘉宾结构、创新展会形式，丰富活动内容，强化招商引资、凸显展会实效等五个方面合力办节造势。

　　“闽台修学旅游基地授牌”、“两岸旅游优惠政策发布”、“海峡旅游教育联盟联席会议”、“项目推介洽谈会”等多项首次举办的创新内容，为旅博会增添了新内涵、新气氛，使盛会赢得更圆满的成功。

　　　活动期间，福建共签订旅游投资项目70个，总投资906亿元。其中，签订投资合同40个，投资总额274亿元；协议15个，投资总额282亿元；意向17个，投资总额350亿元。旅博会展馆共接待境内外客商5.2万人次，接待公众21万人次，发放宣传品105万多份，现场旅游产品购买总人数达9300人次，总成交金额高达人民币890万元。

　　一、两岸元素汇聚八方宾朋

　　本届旅博会立足对台旅游先行先试，更加凸显两岸元素，参会客商规模大、层次高、学术浓、范围广、结构优。嘉宾范围从海峡两岸延伸到两岸四地，从旅行商延伸到相关产业代表，涵盖旅游、教育、航空、农业、饮食等诸多领域。除了北京、上海、广东等兄弟省市旅游机构、企业参展外，特别注重邀请台湾、香港、澳门旅游机构积极参展。参展商代表近3000人、为历届旅博会之最。

　　在9月7日举办的首届海峡旅游发展研讨会上，国家旅游局领导、海西四省旅游局领导、台港澳旅游机构负责人及两岸四地旅游业界代表等260余人齐聚一堂，围绕构建“环海峡旅游圈”，打造“小三通”旅游黄金通道、拓展环海峡邮轮旅游航线、设计环海峡“一站多程”旅游线路等问题进行研讨交流。台湾观光协会会长赖瑟珍、国家信息中心旅游规划中心主任石培华、台湾著名学者及有“爆料天王”之称的邱毅、香港旅游发展局大中华区总监叶贞德、中国休闲旅游文化研究中心主任贾云峰等作为主题演讲嘉宾发表精彩演讲。

　　赖瑟珍在会上表示，要加强两岸邮轮业的发展，必须推动两岸交流正常化、旅游产品多样化、出入境办理简便化以及旅游标准规范化，以两岸旅游优惠政策加速邮轮业的发展，将眼光投向国际邮轮市场，用合作取代竞争，共建邮轮码头。石培华大胆预测环海峡旅游圈完全有条件建成世界级旅游目的地，并培育成为未来几年旅游发展的热点区域。他认为，海峡旅游不仅是一个品牌，更是一种产品，而邮轮游艇是解决福建从海峡旅游通道转变为海峡旅游产品的重要载体。向来以直言不讳著称的邱毅继续以其犀利风格，从全新角度直面两岸旅游业不得不面对的问题，从企业经营的角度讲述了旅游营销的新方向，香港旅游发展局大中华区域总监叶贞德女士介绍了香港在两岸四地发展中扮演的角色和优势。贾云峰阐述了环海峡旅游圈要成为“中心”，关键在于打好建立海峡两岸旅游先行区，打造海峡旅游产业集群，打造海峡旅游特色文化品牌，建立福建国际旅游要素交易所等四大战役。

　　研讨会还重磅推出“达人论剑”环节，以正方反方辩论的形式对指定议题进行讨论。4名海选出来的旅游达人 “敢想、敢说、敢分享”， 唇枪舌剑、各抒己见，分享他们的台湾自由行攻略，分享他们认为环海峡旅游圈最好玩的线路，为做热“小三通”旅游黄金通道和倡导文明旅游献计献策。

　　二、项目招商着力创新提升

　　这是一场项目招商与资本运作的“盛宴”，以项目推介和投资商、项目业主1 1面对面洽谈的形式办会，吸引了来自港中旅、国旅总社、中旅总社、青旅总社等我国大型旅游集团，港澳台地区的投资商，东南亚、美国、欧洲多个国家的海外侨商，省内旅游招商项目业主等热心关注和参与。

　　今年项目招商有四个特点：

　　一是从传统项目招商转变为突出新业态项目招商。福建省筛选推出旅游招商项目超过200个，招商金额超过1000亿元。其中超10亿元的重大项目达到57个，洽谈会重点推介了25个特色鲜明、业态新颖的重大招商项目，主要涉及生态休闲、海洋旅游、文化体验、新型业态以及产业融合等。

　　二是参会投资商从以往省内、国内为主转变为境外为主。本次推介会邀请的境内外投资商达到230多人，其中境外侨商、港商达到120多人，一批有实力的境外大型投资集团，以及港中旅、国旅总社、中旅总社、中青旅等旅游集团参加了此次招商活动。投资商数量和质量均为历届之最。

　　三是创新招商推介形式开展投资商与项目业主1 1洽谈。洽谈会上不但有全省旅游项目推介，还推出武夷新区作为福建旅游重点发展区域专项推介，展示了新区优质旅游资源和良好投资环境。更吸引眼球的是，厦门毅宏希仕会投资管理有限公司等旅游投资商作了企业投资推介，引导游艇旅游、房车旅游等现代旅游新业态投资。推介会还开设洽谈专区，供投资商与项目业主进行1 1面对面洽谈。

　　四是从注重签约仪式转变为注重招商实效。以往历届旅博会只是举办项目签约仪式活动，本届旅博会取消签约仪式，改变为举办项目推介洽谈会，更加注重旅游产业项目对接落地。同时，省旅游局事先通过海峡旅游博览会网站、报刊媒体、编制项目册等多种形式，对外推介这些旅游招商项目，力争促成一批重大旅游项目签约。

　　福建省旅游局朱华局长在项目推介洽谈会上介绍了福建丰富独特的旅游资源和优良宽松的投资环境，她表示，福建将以优惠的政策、优质的服务、优良的环境，迎接更多海内外朋友到福建观光旅游、投资兴业。

　　三、搭建平台共促产业升级

　　本届旅博会进一步推动两岸旅游产业全方位、多层次、宽领域的紧密型合作，包括建立闽台乡村旅游长效合作机制、推动两岸旅游教育先行先试、修学等产业多领域合作等等。

　　9月7日上午，海峡旅游教育联盟成立暨首届联席会议在厦门隆重举行。海峡旅游教育联盟的成立是推动海峡两岸旅游教育合作先行先试的重要举措，北京第二外国语学院、湖北大学旅游发展研究院、福建师范大学旅游学院、台湾高雄餐旅大学、弘光科技大学管理学院等大陆和台湾各9所大学首次联合成立海峡旅游教育联盟，联合签署了《海峡旅游教育联盟厦门宣言》，在专业建设、人才培养、修学旅游、教师交流、科研合作、资源共享等方面加强合作。它的成立有利于进一步增强两岸旅游院校之间的战略合作，创新海峡旅游人才培养体系，提升旅游教育品质，为两岸旅游产业深度融合发展提供智力支撑。

　　此外，福建省旅游局还在旅博会上向厦门大学、华侨大学、福建师范大学、福建农林大学、集美大学等5所高等院校授予“闽台修学旅游基地”牌匾，持续推动两岸青年学子修学旅游搭建平台，推进“万名台湾青年学子来闽修学旅游”活动常态化开展。福建五年内拟邀台湾50多所高等院校的万余名台湾青年学子来闽修学、交流、考察。

　　本届旅博会上还召开了闽台乡村旅游合作发展圆桌会议，来自闽台乡村旅游业界的代表就闽台乡村旅游深化合作、建立长效机制展开热烈探讨，联手打造乡村旅游“升级版”。闽台双方依托福建省农林大学、台湾亚洲大学，挂牌成立了“闽台乡村旅游创意指导中心”，从顶层设计入手，做好福建乡村旅游的精品工程、繁星工程和提升工程。同时，将在全省范围内依托部分旅游院校，分区、分片成立培训基地，为我省乡村旅游项目业主提供创业辅导和智力扶持。

　　会上发布了福州马尾闽安古镇、厦门同安顶村、泉州晋江围头村等10大“闽台乡村旅游试验基地”并进行授牌，此外，还公布了闽台各10家乡村旅游点，采取“1 1”交流结对的模式，共建“闽台乡村旅游1 1交流合作基地”，闽台双方将共同打造全国领先水平的乡村旅游精品，推动以点带线、面，实现福建乡村旅游全面发展，打造“生态美、百姓富”的福建乡村旅游新形象。

　　闽台乡村旅游合作发展圆桌会议是闽台双方共商协作大计，共谋发展新路的平台。台湾大学教授、台湾休闲农业学会创会理事长陈昭郎表示，这种交流久而久之以后，会使两岸乡村旅游、休闲农业，得以良好机会互相学习、互相充实。对两岸的交流非常有帮助。

　　四、政策发布惠及两岸四地

　　本次旅博会，福建、天津、辽宁、吉林等大陆13个省、市、自治区，组织海西福州、厦门、宁德、赣州等13个城市，携同台湾的金门、马祖、澎湖县，联合对外发布超过70项的旅游便利政策和旅游优惠政策，为两岸游客带来旅游优惠大礼包。这是首次由两岸旅游业界联手对外发布，首次联合大陆各省市集中发布，首次属于地方层面的旅游政策发布，也是首次在海峡旅游博览会上发布，力图将旅博会打造成为两岸旅游优惠政策发布平台，推动两岸四地旅游业共同繁荣和发展。

　　大陆对台旅游优惠政策主要包括了便利政策、奖励政策、补助政策、门票优惠政策以及部分省市赴台游简化手续等方面内容，台湾金、马、澎地区也对大陆游客推出系列旅游优惠政策，如金门县针对海西开放自由行20城市的游客，给予每位住宿补贴新台币500元整，赠送限量版“心动年-观光年度主题酒”以及价值2500元新台币的观光护照优惠包；马祖县给予赴马祖旅游的游客，每位补助新台币900元整等。

　　两岸旅游业界认为，国家旅游局对“环海峡旅游圈”的政策支持，以及此次两岸联手发布的政策“大礼包”将形成“集束”效应，推动连接闽台两岸、立足于区域融合的“环海峡旅游圈”取得突破。

　　“两岸如此密集地发布互惠政策，将对‘环海峡旅游圈’的发展起到实质性激励作用。”台湾海峡两岸观光旅游交流协会会长赖瑟珍说，两岸业界对此非常振奋，可以预期两岸的合作重点将是丰富和拓展“环海峡旅游”的内容，进一步做大两岸旅游市场，联合营销、打响品牌。

　　金门县副县长吴友钦表示，此次金门县针对大陆游客推出8项优惠举措，也是首次与大陆这么多省市联手出台互惠新政，这是融入“环海峡旅游圈”区域协作的重要一步。相信未来两岸还将在强化“小三通”旅游通道、共同做大旅游市场方面有更多合作。

　　五、精品会展呈现丰富业态

　　9月8日上午，福建省副省长陈冬在省旅游局朱华局长的陪同下巡视旅博会展馆。本届旅博会展馆展示面积达11000平方米，馆内展位数600个，在往届福建旅游展区、台湾旅游展区、大陆各省市展区、温泉旅游展区、户外旅游主题展区、航空旅游展区等6大主题展区基础上，今年新增两岸旅游产品（线路）展销区、闽台旅游商品展销区、特色主题旅游展区、文化旅游展区、酒店民宿旅游展区以及旅游媒体展区等6大主题展区，全面展示海峡两岸旅游资源及民俗人文。旅游的巨大商机吸引着多种行业与其联姻，生态旅游、商务旅游、工业旅游、会展旅游、医疗旅游、购物旅游等行业一一亮相旅博会。

　　展馆特装展位高达85%，布展风格兼具时尚化、民俗化及动态化，专业化布展水平进一步提高。福建馆以绿色为主色调，波浪造型突出海峡特色，搭配闽南建筑、三坊七巷、福建土楼等造型元素，特色分明，大气典雅。台湾馆以代表阳光、热情的橙色为主色调，金门、马祖、澎湖三个独立展区各有特点。主门楼顶部以海峡号游轮和跨海大桥造型，象征着旅博会为海峡两岸旅游业界合作共赢、共同发展搭建桥梁。香港、澳门、北京等展馆新颖现代、大气时尚。浙江、西藏、昌吉、云南等省则突出地域特色，江南韵味和少数民族风情浓郁。温泉展区以实景展示、模特体验、现场互动等活动，展示海峡两岸温泉旅游资源的魅力和特色。

　　新型业态展区中，游艇、气垫艇、各类越野车、华强方特梦幻王国以及精品房车基地等一系列旅游新面孔联袂登场，厦门的直升机基地参展，形成“陆海空”全覆盖的旅游体验。此外，最快时速可达20公里的代步机器人都成为展馆最闪亮的推介使者。这些新型旅游装备和旅游休闲项目的出现，为福建旅游产业带来强烈时尚气息。

　　馆内特别设立“两岸旅游产品(线路)展销区”及“闽台旅游商品展销区”， 全面展示两岸特色旅游商品、旅游纪念品，凸显两岸元素，如台湾创意工艺品，伴手礼，软木画、脱胎漆器、牛角画等福州三宝，以及福建漆线雕等特色鲜明的两岸旅游商品，进一步扩大闽台旅游合作，打造两岸旅游特色商品品牌。

　　六、展销合一体现惠民利民

　　提升展销合一，体现利民惠民是多年来旅博会旅游会展发展的方向。本届旅博会大胆进行市场化运作，以展为辅，以销为主，实现了旅博会从展示推介为主向展销一体化转变。

　　福建省建发、厦门旅游集团国旅、厦航国旅、春辉以及台湾雄狮、高雄飞扬、鹏展、金明生等8家两岸有实力、有赴台游资质的旅行社及台湾地接旅行商，共同进行旅游产品（线路）的现场展销，形成“1 1”结对子的模式，在统一设置的叫卖台上开展一元竞拍、限时抢拍、博饼送礼等丰富多彩的活动，让市民可以“一站购齐”两岸旅游产品和特色商品。

　　永定土楼推出以民间技艺献演、专业模特走秀、新兴市场线上攻略等多种自我营销，提升形象。三坊七巷与源脉温泉园两大景区联合推出了以“逛三坊七巷，泡源脉温泉”为主题的促销活动，推出500张联合优惠套票。三明泰宁展台前，美女为客人现场制作古城擂茶；日月谷景区推出“温情十周年、中秋送惊喜”——10年前票价回馈客人的优惠活动，福州的贵安、溪山、青云山御温泉及闽清七叠等近10家温泉景区也纷纷推出优惠，《温泉护照》、《福建温泉攻略》则成为福建温泉协会展位上的抢手货；航空企业展区将现场组织航空座椅展示、航空服务体验、航空机票优惠促销及现场抽奖等活动，并送出“厦门－台北（台中）”、“厦门－海南”、“厦门－阿姆斯特丹”等数套往返国内外的机票。此次，金门馆更是入乡随俗，推出中秋博饼活动，现场巨型的“金龙博饼碗”与六颗大号“骰子”，引众多游客驻足拍照、博饼娱乐，还有戏曲“跳加官”、“酒瓶人”大跳广场舞、金门58度C流行舞蹈团、迷彩美女独轮车杂技等特色表演，热闹非凡。

　　七、配套活动传递精彩魅力

　　第九届海峡旅游博览会有两项配套活动，一是举办“欢乐中秋，好运厦门”为主题的2013中国厦门中秋旅游嘉年华活动。活动以中秋文化为主题，特色博饼为主线，深入挖掘厦门特有的中秋民俗文化内涵，凸显厦门旅游的文化特质，彰显最厦门休闲城市的旅游风貌。其间举办了“好运连连——全球游客乐厦门”、“登科运来——筼筜花船巡游”、 “幸福运来——中秋蜜月节”、“时来运转——悠游厦门手机游戏玩透透”等精彩内容。二是举办2013年海峡客家旅游欢乐节暨志高动漫旅游文化节。活动围绕龙岩风土人情和丰富的文化内涵，全方位展现“客家祖地·红色摇篮·生态龙岩”，主要举办了开幕式、龙岩旅游推介会暨签约仪式、志高神州欢乐园体验活动、美食嘉年华、旅游商品展和品味龙岩精品游等活动。

　　旅博会期间，展馆中心舞台定时举办博饼、门票拍卖活动，开馆当天的有奖问答、现场抽奖等环节更是引来不少游客踊跃参与。此外，惠安女特色服饰走秀、香道表演、幸福像花儿一样花艺、台湾原住民文化宴曲《高山青》、独唱《九鲤之恋》、莆仙戏选段、佤族民族特色表演、熊出没舞台剧、软木画雕刻展示、帆船航海推介、瑜伽舞蹈等形式多样的特色演出，为参会观众带来精美绝伦的视觉享受。

　　此外，“厦一站，泰精彩，家门口的泰宁”推介活动在厦门举办，泰宁县委书记首次以“泰宁城主”的特殊身份，热情洋溢地推介了泰宁旅游资源，傩舞、博饼、擂茶、环球比基尼小姐大赛选手表演等当地原汁原味节目让人耳目一新。

　　八、 宣传报道影响广泛深远

　　本届旅博会充分运用电视、平面、广播、网络等多元媒体宣传、扩大影响力和吸引力。

　　一是做好前期预热。旅博会之前，组委会就通过新闻通气会、新闻发布会向记者通报旅博会的最新进展情况，并在中国旅游报等媒体进行了专版，专刊等前期氛围宣传，精心设计了旅博会会刊，及时预告活动时间，充分调动媒体积极性，提升展会吸引力。

　　二是全程关注报道。旅博会邀请中央电视台、东南卫视、海峡卫视、福建电视台以及人民日报、中国旅游报、福建日报、海峡都市报、新华社、人民网、凤凰网等30多家省内外知名电视、网络及平面媒体，40多名媒体记者全程跟踪、实时报道旅博会盛况。9月6日前，通过网络关键字搜索，在谷歌网站以“第九届旅博会”为关键词的搜索即已经超过50万条。截至9月10日上午，搜索百度找到相关结果约2,300,000条，谷歌找到约617,000 条结果；搜索“第九届旅博会”，百度找到相关结果约577,000条，谷歌找到约 1,100,000 条结果。各媒体都纷纷关注报道旅博会，如中央电视台一套《新闻联播》、中央四套《中国新闻》于9月8日晚联播快讯播出了旅博会的消息。人民日报在9月8日要闻版4版刊载了旅博会对外发布70多项两岸旅游优惠政策的消息。中国经济日报在第16版刊载了第九届海峡旅游博览会市场运作气象新的报道。光明日报在第10版刊载了70多项新政策惠及两岸游客的消息。福建日报连续3天头版报道旅博会消息，中国旅游报头版头条对旅博会进行报道，海峡都市报、东南快报、福州晚报等皆用多个专版全面报道旅博会盛况。

　　三是用好网络媒体宣传。新华网、中国网、中国新闻网、中央人民政府网站、中国日报网、香港文汇报、澳门日报、东南网，江苏网等两岸三地媒体纷纷刊登和转载旅博会新闻。其中人民网以《第九届海峡旅博会6日在厦门举行 务实简约取消开幕式》、《邮轮旅游成新宠非偶然 或成“环海峡旅游圈”突破口》等为标题头条发布旅博会新闻，新华网开辟“第九届海峡旅游博览会”专题、凤凰网开辟“海峡旅游·合作共赢”专题报道旅博会。福建旅游之窗政务网与旅博会官网以图文并茂的形式实时同步更新发布旅博会动态信息，展现旅博会现场精彩盛况，福建旅游之窗和旅博会网站共发布306篇旅博会报道，图片252张。其中省局报道73篇，各地报道109篇，媒体宣传报道132篇。带着微博或微信逛展新营销模式成为今年展馆的新宠，许多景区（点）都推出刷二维码、关注景区官方微博、微信即可进行抽取景区门票等活动，福建省旅游局微信公众平台在旅博会上推出“幸运大转盘好礼带回家”微信活动，现场送出小米盒子、移动手机充值卡等众多好礼，深受游客欢迎。

　　经过两岸四地旅游业界八年的辛勤耕耘，海峡旅游博览会影响不断扩大，已经成为两岸旅游交流合作的重要平台、旅游招商引资的重要渠道和推进海峡西岸旅游区建设的重要载体。如果说前八届旅博会重在两岸的交流互动，那么本届旅博会则重在实现从两岸人员交流为主向产业深度合作转变，从政府主导为主向市场化运作转变，从展示推介为主向展销一体化转变。无论是组织形式或是内容，都比往年更加注重精简实效，更加突出企业主体地位，更加注重产业项目对接落地、更加注重“展销合一”；无论是参展业态或是项目合作，都突显了旅游与高科技的结合，突显了旅游与文化、教育、农业、航空等传统和新型业态的深度融合。第九届旅博会的召开，进一步推动了两岸旅游产业全方位、多层次、宽领域的紧密型合作，为更好提升“海峡旅游”品牌共识，打造环海峡旅游圈，推进两岸旅游大交流、大合作、大发展发挥了不可替代的作用。

　　当前，福建省委省政府重视旅游发展，省委九届五次全会将旅游产业发展作为重要议题，省委省政府出台了《关于加快旅游产业发展的若干意见》，明确提出要把旅游业培育成为福建国民经济的战略性支柱产业。2013年4月，《旅游法》正式出台，这是我国旅游业发展史上的一个里程碑，同时为福建充分发挥自身优势、深化两岸旅游产业合作，加快将海峡西岸经济区建设成为我国重要的自然和文化旅游中心、世界知名的旅游目的地开辟了更加广阔的空间。

　　风劲好扬帆，腾飞正当时！随着第九届海峡旅游博览会的圆满谢幕，新的愿景与期待萌发于两岸四地以及国外参会嘉宾的心头，让我们共同期待明年旅博会更加精彩，为两岸四地旅游产业的深度合作注入新的活力，为旅游业的共同繁荣助力添彩！