森林旅游

5月10日是首个“中国品牌日”。由北京品牌协会、北商研究院联合发起，“大品牌5·10工程暨北京品牌月”正式启动，5月17日《北京商报》公布了“北京品牌”100强。北京品牌百强榜涵盖11大领域,展示了北京地区经济体系的总体架构与各行业的发展状况，其中零售服务业31家、互相网产业15家、文化产业10家、快速消费品产业10家、餐饮业9家、医疗服务业6家、金融服务业6家、商端制造业5家、旅游业4家、现代制造业2家、教育产业2家。

上榜的4家旅游企业是：北京饭店（排位第24名、北商指数377.1）、众信旅游（排位第26名、北商指数376.1）、凯撒旅游（排位第32名、北商指数373.5）和康辉旅游（排位第98名、北商指数338.7）。

《北京商报》记者采访了各领域8位专家进行“解读”。本人应邀对旅游业品牌作了点评，5月17日该报载：

“北京要树立特色旅游名片

北京第二外国语学院教授王兴斌：

北京是中国旅游业的发源地地。有竞争力的品牌也体现在百强榜中。但是目前出现的一些旅游新业态、新产品往往不是北京创造的，北京的旅游服务品牌在创新方面非常欠缺。

北京作为中国的古都还没有形成经典的旅游线路，北京作为首都，不能只有历史和古都特色，还要体现出北京的现代化和时尚化特点。现在旅游业的大发展不是靠品牌，而是靠我国庞大的旅游市场，但始终没有形成一个极具影响力的民族企业品牌，这一点十分需要深思。”

本人在接受该报记者采访时还表述了以下观点：

改革开放以来，中国旅游业的许多新业态并非由国旅、中旅和中青旅等国有老字号企业首创，而是由外地新开办的非国企开创，如进入中国旅集团20强的旅游网络服务商“携程”（上海、海外注册、上市）、低价航空旅游“春秋”（上海、民企）、航空与酒店“海航”（海口、股份制）、度假酒店“开元”（杭州、民企）、海洋主题公园“海昌”（大连、民企）、旅游综合服务“景域”（上海、民企）、野生动物园“长隆”（深圳、民企）以及主题公园“华侨城”（深圳、国企）等，这些旅游企业集团绝大多数没有政府背景、没有政策特权，靠改革创新、奋力拼搏在短短的一、二十年中杀进了20强。

事实说明，民企、外企和股份制企业体制柔性、机制灵活，没有政府靠山、没有老本可吃，在商海大潮中唯有锐意创新、注重服务质量才能生存与发展。旅游国企、特别是央企唯有深化体制机制改革，彻底割掉“官企”尾巴、去掉政策“特供”（如“囯旅”的免税店垄断权），并“嫁接”社会资本，把国企、央企中有才华的企业家从“党－政”管治下解放出来，真正把企业当“企业”办，这样才有希望。旅游业主要是生活性服务业，无关国家安全、民生安危，国有经济理应该逐步退出或改造为混合所有制（股份制）。20年来本人一直持此观点，如今愈发坚定，并认为旅游国企改革是旅游供给侧结构改革的关键之一。

北京是旅游业最发达的地区之一、国内外旅游者最集中的地区之一，全国众多旅游企业总部的所在地、国内外旅游交流的中心和和全国旅游管理中心，理应是在旅游创新方面走在前列，产生更多业态创新的旅游品牌企业和品牌产品。但是事实不是这样。现实表明，长三角和珠三角倒是旅游创新品牌相当集中的地区，这是值得深思的。这与京城朗“官气”太重、“商气”较淡不无关系。而长三角和珠三角倒是“官气”较淡、“商气”较浓。商业品牌源于市场经济的蓝海，出于市场竞争的大潮。风吹浪打见英雄，大浪淘沙始得金。

笔者还赞赏北京与国家品牌战略顶层设计同步推进，在全国率先掀起新一轮品牌升级浪潮。以下三点特别值得旅游业界借鉴：

一、传统业态与新兴业态兼顾

随着大数据、云计算、人工智能等技术的开发和应用全面铺开，科技正在成为北京经济发展和品牌塑造的新名片。榜单中，互联网产业的占比达到了15%，“互联网＋”也为其他产业提供了多元化的发展新路径。同时老字号企业“宝刀不老”，在百强榜单中，老字号占比达到15%。在消费新浪潮滚滚而来面前，依然有不少老字号企业凭借着对行业的洞悉和自身的产品优势，坚持工匠精神，进而与时俱进、推陈出新，赢得了消费者的认可，对传统企业和文化底蕴的尊重也由此得以体现。

目前旅游界在高度关注新业态的同時，对传统业态出现了一些奇怪的说法，最典型的是“从观光向度假转变”、“从景点旅游模式向全域旅游模式转变”，似乎“观光”是低端产品、“景点旅游”OUT了，不论什么地方“全域”都值得旅游。本人退休16年间自费、自助游历告诉自己，观光永远是旅游的基本需求，景点永远是旅游的基本目标，自然风光美、文化品位高、生态环境好的景区景点永远是长盛不衰的经典旅游地。你能说异地他乡的百姓生活不是可“观”之“光”？目的地的街头巷尾、田野农舍就不是可游可赏的“景区景点”？

二、注重品牌综合价值，不唯规模论

依托于大数据设计的“北京商业指数”（BBT INDEX）中，规模、收入和市值等经济参数是指数的重要一极，但并不构成惟一。“北商指数”还包含品牌的综合价值和潜在价值，在经济这个硬数据之外，还将包括市场沉淀率、商业价值观、政策适应度、产业朝阳度等，综合考量各种指数、确定权重后加权平均，最后得出北京品牌的数据和名次。如排在第1名的互联网企业“京东”北商指数为394.7，排在第100名的零售服务企业“大明眼镜”北商指数为337.7。

当然，“北商指数”并非尽善尽美，但是不以“规模论英雄”的方向是对的。经济新常态下既要数量更要质量、既要规模更要效益，商业品牌更应如此。目前旅游企业100强、20强的排位依据仍然以营业收入这一单一指标为标尺，实在太陈旧了。以速度、数量、规模为衡量旅游业成绩的时期中形成的“规模论英雄”的评比标准是否该改改了？

三、政府退出商业品牌评选活动，由行业协会、媒体和研究机构联合主持

为了体现商业品牌评选活动的权威性、开放性、公益性，由北京品牌协会、北商研究院联合主持并发布百强榜单，为企业提供商品品牌建设的新榜样，为消费者提供商品选择的新蓝本。其实，这对上榜的企业既是一个荣誉的光环，更是一种督促的鞭子。在众目睽睽之下，业界同行和消费者对你的要求更高了。

目前旅游界的种种评选，A级景区、星级饭店、国家旅游度假区和名目繁多的“示范区”、“示范点”，实质上都带有塑造服务品牌、产品品牌、企业品牌和地区品牌的意义。时至今日这些活动仍由旅游行政主管机构把持，实质上是一种变相的行政审批。如果这些评选活动成了政绩工程或商业宣传，往往会助长弄虚作假，甚至为权力寻租提供机会。难道不是这样吗？！

政府之手不该伸到这个领域，该由市场、行业、媒体和非政府组织做的，政府应该退出来、交出去。