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文/李光斗

大数据、人工智能和区块链被称为金融科技的三大支柱，区块链是新一代的价值互联网。“区块链”这个概念在一夜之间传遍了各个角落，人们迫不及待地想要了解到底什么是区块链，区块链有什么作用，每个人都希望抓住这次新的机遇为自己创造财富。

早在2008年中本聪的原始论文《一种点对点的数字现金系统》中，“区块”和“链”的概念就已经出现了，比特币刚诞生的时候，它所使用的底层技术就是现在人们说的区块链技术。那么区块链技术到底是什么呢？区块链的英文叫Blockchain，和当年的因特网（Internet）一样都是直译过来的，区块链其实是一种分布式的数据存储的底层协议：它含有五大技术特征，分别是分布式账本，去中心化信任，时间戳，非对称加密和智能合约。

实际上区块链很简单，它又被称为分布式账本，本质上是一个去中心化的信任机制，具有开放性、安全性和匿名性等特点。下面几个段子可让大家彻底弄懂究竟什么是区块链？

分布式账本

分布式账本指的是交易记账由分布在不同地方的多个节点共同完成，而且每一个节点记录的是完整的账目，因此它们都可以参与监督交易合法性，同时也可以共同为其作证。

假设张先生全家有五口人，包括张先生、张夫人、张宝宝、张爷爷和张奶奶，本来家里是由张夫人记账的，但是张先生对自己的家人不太信任，他觉得自己勤勤恳恳赚的钱交给家里，张夫人可能会收到5000元却只记账收到4000元，剩下的1000元张夫人就自己私藏起来变成私房钱。

于是张先生用区块链来解决这个问题，家里不再只由张夫人一个人记账，而是家里的每个人在各自的账本上都记录大家的收支，比如某天张先生给给了张夫人1000元，他就向全家人都通知一声，张先生给了张夫人1000元，大家每个人都在自己的账本上记下“张先生给了张夫人1000元”。于是张先生全家每个人都是一个节点，每次张先生家出现的交易都会被每个家人记录下来。

每天谁做了饭、洗了碗或者做了家务(工作量证明)之后就可以在公共账本上结账，而且工作都有报酬，每次记账必须在前一天大家都公认的账本后面添加新的交易，所有人都会参与验证当天的交易。这样即使张夫人修改了自己的账本，大家拿张先生、张爷爷和张奶奶的账本出来对比，就能马上发现问题并更正。

那么是否可以进行恶意操作来破坏整个区块链系统呢？事实上，只要参与记账的人的数量足够多，不能掌控全部数据节点的51%，就无法肆意操控修改数据，这使区块链本身变得相对安全，避免了主观人为的数据变更。

共识机制

共识机制就是所有记账节点之间怎么达成共识，去认定一个记录的有效性，这既是认定的手段，也是防止篡改的手段。

有人戏称，中国最早的区块链项目是麻将，将比特币的运行机制代入麻将中我们会发现，麻将机就相当于矿机，四个打牌的人就是矿工，花费时间洗牌、摸牌、打牌的整个过程就是在挖矿，在打牌的过程中最先得到13个正确数列组合的玩家获胜，其余每人给获胜者支付相应的筹码作为奖励，这个奖励就相当于比特币。

这其中就存在区块链的共识机制。为什么其他玩家都会主动给获胜者奖励，是因为打麻将的人都自动达成了共识，获胜者赢钱，大家都记录了这笔账并认定这笔账有效，甚至包括坐在旁边看打牌的牌友，每个人都在心中为牌局记了账，想抵赖是不行的。打麻将的过程具有区块链不可篡改的特性，而且中间没有任何第三方评判，奖励也是直接的点对点交易，这就是一个去中心化的过程。

有人说区块链是女性的福音：从前，一个男人对女朋友说：我爱你一生一世，但见异思迁，转脸便不认账了，这个女人想要告发这个男人，让他身败名裂，却一点证据都没有，她连个证人都找不到，这叫做缺乏第三方证明机制。

后来，有了民政局这样一个机构，这是一种第三方证明机制；当那个男人再对女人说海誓山盟的时候，女人说我不相信你，你要找个机构证明自己，于是两人去民政局登记。但后来男的又不认账了，女人就说我可以拿那个小本本（结婚证）告发你，但男人并不怕，他撕毁了结婚证，并且说民政局局长是他亲戚，登记的数据动动手指就能消除，这个女人还是没办法。这个叫数据中心化危机，第三方往往也靠不住。

直到有一个人发明了区块链民政局的APP，这是一个网络，全世界的女性都是这个网络的节点，也就是见证人。这个时候，那个男人对女人说的所有甜言蜜语、时间、地点、场景等信息都会变成数据信息打包发给这个APP上的所有女人，由每一个接收的人记录下来，这个数据信息就是“区块”，这些人接收后又将信息发布在其他地方，就形成了一个“链”，如果那个男人不认账，女人就可以拿出区块包作为证据与他对质，就算他有再厉害的亲戚都无法抹去这些数据信息，如果他再去和别人的女孩说什么：我爱你一生一世，就会触动智能合约，全网的人都知道他的忘恩负义，他将会身败名裂臭名远扬，并且可能一辈子再也找不到女朋友了，这就是区块链的作用。

智能合约

智能合约是基于可信的不可篡改的数据，可以自动化执行一些预先定义好的规则和条款。可以简单理解为是一段写在区块链上的代码，一旦满足条件就会执行，不管签订合约的人是否有其它的意愿。

在美剧《老友记》中有这样一段，瑞秋、莫妮卡和钱勒、乔伊打赌，如果男士可以猜中购物袋里装有什么，女士就付给他们10美元。结果男士们猜中了，瑞秋和莫妮卡却不认账。不管钱勒怎样去讨要，两位女士就是不给钱。最后没办法男士也只能认了。

如果放在智能合约里，男士们一旦猜中，不管女士如何耍赖，智能合约代码都将会自动执行，并且把这10美元打到男士们的账户。一切将由代码自动执行，不可更改。如果说《老友记》中的这一段只是朋友之间的玩笑话，那么在我们日常生活中借钱给朋友、租房签订的合约被毁约了怎么办呢？所以如果区块链技术能够用于房屋租赁，将会减少很多麻烦。

假设有一个城市的房屋租赁是基于区块链交易的，小明来到这个城市工作，向房东小红租赁了一间房子，每月租金1000元，租期一年，月付，房子是密码锁，每月的密码由小红生成。小明和小红制定好各项条款签订智能合约后，这份合约将会发布在区块链中生效。小明将全年的房租12000元支付给区块链智能合约服务器，小红将12个月份的开锁密码上传服务器，合约开始执行，服务器从小明的抵押资金中扣除1000元发到小红的账户，并把房子的开锁密码发给小明，记录到区块链中。每个月的月初智能合约服务器都会自动检查合约内容，并且自动扣除租金并发送新的密码。如果租约到期，服务器就会生成一条合约记录，标志合约终止并发布到区块链上，合约终止。这样一来，双方只要签订合约之后什么事都不用做，就完成了这次交易。

区块链技术在未来的应用

区块链在金融领域有着潜在的巨大应用价值。将区块链技术应用在金融行业中，能够省去第三方中介环节，实现点对点的直接对接，从而在大大降低成本的同时，快速完成交易支付。

2016年IBM和中国银联预演“使用区块链技术的跨行积分兑换系统”，该系统允许跨行、跨平台兑换奖励积分，消费者在一家银行的积分可以兑换其它银行的积分奖励，甚至兑换多个航空公司里程以及超市奖励，该系统可以大幅提高银行积分的使用。

随着人们对区块链认识的不断提升和该技术的不断拓展，区块链的应用不再局限于数字货币管理的范畴，已经延伸到了各类价值和商品的交易、传输，比如电商、社交、餐饮、医疗、法律、媒体等。

未来的区块链技术将诞生新的淘宝，新的京东，新的滴滴打车。现在的电商让消费者又爱又恨，爱的是电商购物方便快捷，恨的是卖家秀和买家秀反差太大、电商假货泛滥以及用户信息容易泄露等问题。而区块链电商可以把商品供应链的每一步都写在区块链上，同时邀请用户一起参与记账。通过去中心化的机制和分布式记账，区块链电商上的所有信息都公开透明，并且不可修改。这个时候商家的所有行为都将被记录，生产、加工等环节都将通过图片和视频的形式上传至区块链，每个信息都包含当时的地理位置和时间，无法作假和修改。这样，用户在购物时，就可以随时查看这些信息，商品好不好，不只依赖最终的肉眼辨识，整个生产销售的过程都可以被查看。

依靠超过20亿用户的社交平台Facebook，扎克伯格成为了全球最有钱的80后，但是因为Facebook的数据泄露，扎克伯格在美国国会上被议员们轮番质询。目前的社交媒体主要依靠中心化的结构，平台制定规则、完成内容的储存和分发，用户在平台上的一举一动所产生的数据都被平台掌握，这是造成数据泄露的最大因素。

而区块链的应用则能够规避平台对用户信息的获取，区块链社交平台上用户的交流是点对点的连接，产生的数据采用了加密的方式被储存，用户能够通过控制密钥来保护自己的隐私。此外，区块链社交平台还将杜绝网络假新闻、键盘侠的出现，也会让水军、删帖和买粉的行为无处藏身。所以在区块链社交时代，人们会更加约束自己的行为，区块链的应用对于净化网络环境有着巨大的作用。

在服务行业，区块链技术更是大有可为，现在外卖、电商等服务让人们的生活更加便利，但是许多难以解决的痛点仍然存在，比如地沟油、注水肉等餐饮的安全问题就很让人忧心。可是在区块链时代就完全不同了，区块链的可追溯性让食材的来龙去脉变得透明可见，你吃的每一块肉喝的每一瓶水都能够清楚明白地了解它的来源。

网上有个段子：养鸡场中有一个走步鸡，散养166天，每天走5000步，走了64万多步，最终，一只鸡要卖268元……为什么这只鸡能够卖到这么贵的价格，因为它采用了区块链技术。每只鸡都佩戴一个鸡牌——也就是物联传感器，走步鸡每天的运动轨迹都会被自动收集，鸡场的气温、湿度、土壤、水质、食物、健康和异常情况也都被物联传感器实时上传区块链，消费者对养鸡过程一目了然。在购买鸡肉时，消费者只要扫一下这只鸡身上的牌子，便可以看到它的品种、出生地、成长轨迹、生病状况等信息，如果撕毁牌子，数据将自动销毁，全部数据都不能复制和造假。为了健康，人们不会购买没有佩戴鸡牌的鸡肉。

有了区块链，病历甚至都能够为病人赚钱，病人的病历对于医生来说就是经验和财富，但是现在病人的病历都被医院掌管，很多时候病人还会担心医院泄露自己的病历。区块链时代这一切都将会转变，病人的病历将形成电子数据储存在区块链平台上，密钥由病人自己保管，医生如果想要了解一个人的病历就需要付费。而且在这个过程中病人还可以隐去自己的姓名等私密信息。此外，使用区块链技术，病人的一切就医行为都会变得公开透明，这就杜绝了医疗机构涂改病历推卸责任的可能性。

区块链时代，所有信息与规定都可以写在智能合约中，在医疗方面可以真正做到按疗效付费，只有病人痊愈了，医院才能够拿到所有的治疗费用。当然，区块链技术还可以运用在法律、媒体等多个行业，比如打官司可以按照法官的最终判决结果来付费。

好莱坞有一个“用艳照赚钱”的真人真事：帕里斯·希尔顿是大名鼎鼎的希尔顿酒店的正牌继承人。她含着金汤勺出生，出自名门，万贯家财，所以从小就养成了任性放纵的性格，交了很多男朋友。男友多了不免遭遇渣男，帕里斯·希尔顿的某个男朋友把她的艳照放到了网上，这其实是对她个人隐私权的极大侵犯。但是互联网是多站点的世界，删了这个网站的记录，那个网站还有。何况美国是一个分权制衡的国家，你没有办法做到发个函就让网站删除所有的艳照信息。

但是帕里斯·希尔顿想了个高招，她竟然用区块链思维把这件事摆平了。她向网站提出诉讼，说网站用了她的照片与视频，凡是有人点击了就应该给她付钱。这一下子引起了轩然大波，网民说帕里斯·希尔顿可真是够开放的。但是你想想，这就是区块链思维的运用，你每消费一次，都会为你赚回一定的钱。帕里斯·希尔顿的艳照每被浏览一次，都会使她增加一笔收入。

区块链技术在各个领域的成功应用将从根本上影响和改变世界。区块链将成为万物互联的账本，成为新一代价值互联网的基石，成为经济发展的新引擎。

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本文作者李光斗：中国品牌第一人、中央电视台品牌顾问、著名品牌战略专家、品牌竞争力学派创始人、华盛智业李光斗品牌营销机构创始人。