森林旅游

一、引言
    城市森林公园作为城市资源的必要补充和新兴的旅游资源的重要组成部分，正以其独有的精神文化内涵，对城市生态环境的积极作用以及对市民生活起到的健康效果而被广泛的关注。目前上海已拥有共青森林公园（杨浦）、东平森林公园（崇明）、佘山森林公园（松江）等三家国家级森林公园及滨江森林公园（浦东）、海湾森林公园（奉贤）和滨海森林公园（南汇）等三家市级森林公园。城市森林公园作为城市生态平衡重要支柱的同时，如何更好地提升自身价值和良好的可持续发展更引人关注，对于这些问题，我们需要进一步地深入研究。
二、上海城市森林公园的现状
（一）上海城市森林公园的概况
    自古以来，森林就以其独特的生态价值和景观游憩价值受到人们的青睐。人们借助森林游憩这种活动形式来享受优美的森林景观和富有野趣的森林环境，满足回归自然的永恒追求。“森林城市”的理念是在“生态城市”被公认为21世纪城市建设模式的背景下提出的，通过不断的实践，城市森林公园建设不仅为生态城市的建设提供了一种有效的途径，也为城市游憩开发与生态环境保护找到了很好的结合点。我国城市森林公园建设始于1980年代后期，目前我国许多城市都提出了城市森林公园发展的战略目标。
    城市森林的范畴包括城市公园、花园、植物园、动物园、街道树、水旁树、庭院绿化、郊区森林、国家森林公园和旅游胜地等。城市森林是城市生态系统的重要组成部分，是实现生态环境与社会发展相统一的关键和纽带，它既能获取一定的经济收入来维持城市森林的发展，又具有健身、娱乐休闲和美化环境等效用，满足了城市居民对游憩和环境的需求。其中，城市森林公园是城市森林建设的核心部分，其建立不仅产生巨大的生态效应，使城市环境质量达到洁净、舒适、优美、安全的要求，而且极大地推动了城市休闲产品由观光型向休闲度假型的结构性转变，拓宽了城市居民的户外游憩空间。
上海目前也已有六家森林公园，本文选取了四家影响力较大的森林公园（表一）进行了基本概况的了解。
（二）.上海城市森林公园的现状
    就上海的城市森林公园现状来看，还是有着许多的优势。对生态环境的改善，对市民生活的健康影响都给城市森林公园的形象带来了正面的效应。让越来越多的人走出枯燥乏味或压力很大的城市生活，去森林公园亲近自然放松心情，感受自然的魅力，与家人一起其乐融融地享受亲情带来的愉悦。是城市森林公园所能带来的最大利益也是其价值的最大体现。为此我前往共青森林公园进行了一次调研，共发了100份问卷，得出了一项调查结果。
    通过图表显示，我们可以发现家庭自发组织的户外家庭聚会是目前市民前往森林公园的主要目的，而原本作为一个公园所具有的最基本的风景观光功能仅排在最后。如此可以看出，在市民心中一个城市公园更多带来的是亲情的交流，心情的放松而非景色的欣赏。这也是目前城市森林公园能吸引越来越多人的关注，游玩的主要原因。在上海这样一个生活节奏快竞争激烈的大都市，人们每天都会经受着各种各样的生活、工作压力，出入于各种“钢筋水泥森林”之间已让我们感到疲惫，烦躁。对于大部分的人来说，周末更需要的是一个可以放松心情的户外露天公园而非购物广场，KTV，会所等。物质享受已满足不了如今生活品质越来越高的市民，他们更需要的是精神的享受，心情的愉悦。这也是城市森林公园有别于其他休闲场所的最大不同，也是最大优势。
三、上海城市森林公园存在的问题
    多年来，城市森林公园的发展与其他旅游业的高速发展相比有着明显的劣势，存在着不少不足不利于长远发展的现象。如果想要更好地发展城市森林公园，就必须要寻找出这些弊端并找出解决办法。
    首先，就上海来说，各个城市森林公园的主题大同小异，对游客的吸引力比较薄弱。在当今各类主题公园大热的时代，如欢乐谷，迪斯尼乐园等，森林公园一直以天然生态，风景观光为核心价值参与市场竞争。而近年来，旅游产业已逐渐由“观光旅游”转向“休闲旅游”。游客的旅游目的除观光外，更多在于精神层面的享受，强调人文和生活的体验。如此看来城市森林公园的“千篇一律，有形无神”的现状将会阻碍其发展趋势，游客也会分流严重。
    其次，城市森林公园的项目升级换代缓慢，后期持续发展能力不强，市场竞争能力自然也就弱势。对于森林公园来说，前期的投入较为重要，所以往往是开始大投入大手笔，而在建成后就只是进行维护，三五年内都不再投资创建新的产品。对于现在的竞争规则，不发展就意味着淘汰，失去竞争力。因此只有通过继续创新产品，给游客新鲜感，将观赏性，娱乐性，文化性，参与性相结合开发，才能进一步提高市场竞争力，延长公园的生命周期。
    最后是森林公园的盈利模式单一，对于城市森林公园来说，唯一的收入来源可能就是门票，吸引力不高，无法得到广告商的青睐，又无法带动周边相关行业的发展，园内的餐饮和商品销售也基本大同小异没有特色。这种单一的经营模式所导致的后果就是公园的综合效益低，无法得到应有的盈利，阻碍其正常发展。资金往往是一个产业生存下去的必需品。如果无法盈利，长期亏损将会直接导致这个公园无法正常营业甚至关门。
四、上海城市森林公园的发展对策
    城市森林公园是现代旅游业在旅游资源的开发过程中，以自然资源和人文资源相结合，以观赏性，休闲性为主的旅游目的地。对于上文中提到的公园的优劣势来看，想要更好的发展城市森林公园必须全方位地从“主题定位，产品开发，内涵挖掘，盈利模式，营销策略”这些方面来策划。
（一）.主题定位
    城市森林公园的主题，很多人可能顾名思义的认为是森林二字。但我认为，单纯的森林已不足够吸引大众的眼球。这里可以借鉴常州的众多主题乐园，从恐龙主题，历史主题，动漫主题等等各种各样的主题应有尽有。而上海的六家森林公园可以各自细分出自己的鲜明特色来吸引不同的受众群。如共青森林公园可以打亲情牌，成为家庭集体出游的首选，滨江乐园由于靠近浦江可以以情侣为主要受众，佘山则是以其自然性为特色吸引那些对人工景色不敢兴趣的群体。如此一来做到六家森林公园“和而不同”,各有特色，便可以减少游客分流的缺陷 。
（二）.产品开发
    森林公园静态的景观一旦建成后便具有一定的观赏性和稳定性，可后续可塑空间也就变得非常有限了。而加入能够参与体验的项目则决定了这个公园是否具有可持续发展的能力。对于森林公园来说，加入能够参与的项目是个说难不算难说易也不容易的事情。所以这些项目的包装设计就需要更高的专业性和灵活性。
    从共青森林公园来看，公园内的游客参与项目几乎全部是来自一些大众游乐场的设施，例如海盗船，碰碰车等。这样的项目既没有新意也不够那些真正的游乐园有吸引力，作为城市森林公园就要打造具有自己特色的参与项目。共青的彩蛋射击（真人CS）就是一例，可以很好地利用森林地形复杂，树木繁多隐蔽点多这样的天然优势，吸引足够多的游客来玩，也是其他游乐场所没有的项目，这就是一个很好的案例。另外也更多地可以打造一些如定向越野，森林寻宝等在森林公园这样特殊的环境下才可以更好地进行的游客参与产品，会更好地加大自己公园的竞争力和吸引力。
（三）.内涵挖掘
    一个主题公园有没有发展潜力，有没有生命力，其蕴含的文化内涵的独特性起着非常重要的作用。森林公园亦是如此。
    现代游客追求的娱乐模式不再是仅仅有身体感官的体验，更要有心灵的精神体验，从这个层面来看，独特的文化内涵就是吸引游客的核心内涵。因此，作为森林公园，其主题定在森林二字上，所具有的内涵自然是要让市民能够感受到与众不同的森林气息。因此，必须对公园的区域环境进行充分的考察，对该地的资源进行分析，力求主题和文化内涵相吻合。对于上海这样一个充斥着钢筋水泥的城市来说，自然气息就是我们生活中最缺少的体验。所以，森林公园在上海就是给人一种亲近自然回归原始的心灵体验，让我们这些天天闻惯了油烟、汽油味，生活在嘈杂的繁忙的都市人能够体验到那种宁静的，绿色的，清新的森林气息。就是最好的精神享受。如果还能和亲朋好友，亲密爱人一起漫步在绿荫里，在大草地上嬉戏，更是生活中最美的体验。所以，城市森林公园就是抓住自然这一内涵来吸引都市人。
（四）.盈利模式
    盈利模式是一种商业架构，不是经营战略。我可能经济学学的不是非常好但对于一个产业能否盈利也有我自己的观点，首先要让资源得到最充分的利用，然后要让市场效益最大化，最后就是要最好避免投资失败的风险。这三点原则做到的话，产业的盈利模式才是最有效的。
    森林公园的盈利我个人认为还是主要靠门票的收入和周边产业的销售。增加一些游乐项目和特色产业是必须的，但前提是不要破坏森林公园本身的精神内涵。如果一个项目让游客反感，那就是失败的案例，决不能为了盈利目的而不择手段。此外，应该更多的进行招商，这就必须要公园本身的吸引力知名度足够大，才能吸引商人的眼光。别人才敢投资。所以自身品牌还是关键。
（五）.营销策略
    我在一片报道里看到过，78.24%的人都不喜欢重复地消费同一旅游产品，不断地感受全新体验是每个游客甚至说每个人的特性。而对于固定不动的森林公园来说，如何吸引游客首次访园需要引人入胜的景观和有利的广告宣传，但如何让游客“故地重游”则要看其是否具有特殊的存在意义和具有什么样的存在价值了。更要看这个公园如何进行良好的营销策略。
    要想增加回头客，首要的条件就是要让游客能够感受到游玩的乐趣，这样才会有再来的想法，对于森林公园来说可能想要打造新鲜感有些困难，但森林公园尤其特有的提高重游率的办法，就是我之前一直提到的亲情牌，举家出游的活动每个家庭都不可能只有一次，少则三五月一次，多的话一个月都会有几次。对于这些游客，公园的风景不重要，只要能给他们足够的满意度，这块地方就会是首选。而森林公园的面积，环境，自然气息毫无疑问会是家庭集体出游放松心情的首选。公园可以根据不同的季节，习俗，节日举办各种各样适合家庭成员一起参加的项目，如放风筝，采草莓，赏花等等，有足够大的大草坪让游客可以野餐，这就是森林公园吸引游客的策略。
五、结语
    综上所述，上海城市森林公园的发展，应该综合考虑全局利益，着眼当前，立足长远，合理开发，思维创新，在生态环境保护的基础上再加入主题公园的开发模式，与精神文化内涵相结合，实现经济效益与社会效益最大化。城市森林公园的发展绝非一朝一夕可以达到成功的，但只要我们的方向是对的，模式没有问题，森林公园的发展必然会越来越好，甚至改变旅游业的发展，影响未来。