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升级是一种态度 说说昆仑山跨界生态旅游的真正打算

媒体:品牌头版  作者:品牌头版
专业号:袁帅 2020/5/19 14:40:16

编辑 | 林川(品牌头版主笔)

来源 | 品牌头版(ID:ceozhiku)

筹备119天

6月26日首次启程

9月7日完美收官

78名体验团成员足行2500公里

分3次先后探访三江源

最高到达海拔4768米的昆仑山口…

游走雪山云端,俯瞰天空之境

离开之时没有留下一片垃圾

轻轻地来又轻轻地走

三江源头、巍巍雪山

2019年的昆仑山雪山寻源之旅对所有人来说

注定是一次与众不同的难忘旅程

2013年,昆仑山高端矿泉水开启首次寻源之旅,李娜、胡夏、佟丽娅等明星和众多媒体、专家以及普通消费者一起,先后踏上三江源,开启了对生命之源探访的旅程。经过了6年的积淀,“昆仑山雪山寻源之旅”已经成为了昆仑山高端矿泉水最具特色的品牌活动。迎来送往,昆仑山人一直在这片土地上默默坚持,守护着黄金水源地。

近年来,随着旅游市场的繁荣,不仅是寻源体验团的成员,越来越多的人也将三江源列为自己人生中必须要去的地方。雪山、青海湖、胡杨林……这些天赐的美景让人心驰神往,然而高海拔带来的高原反应以及极端的气候、严苛的自然条件也让无数人对这里望而却步,如何能让更多人探秘三江源,加深对这个地方的认知,由爱而生,和昆仑山一起参与到保护三江源的行动中来?雪山寻源或许可以做的更多。

升级健康饮水,升级饮水观念,升级生活品质……作为中国好水消费升级时代的先行者,“升级”已经成为了昆仑山高端矿泉水的品牌基因,这也引领了昆仑山系列品牌活动的未来方向,因此,在2019年,昆仑山对“雪山寻源”这一特色品牌活动也进行了全面升级。

企业品牌活动的专业化升级

为了将“昆仑山雪山寻源之旅”由一次企业品牌活动升级为专业化、精品化的旅游线路,昆仑山选择了跨界合作的形式,与中国旅游行业的领导品牌——携程旅行强强联手,借助携程在旅行产品市场累积的丰富经验,对线路进行专业化精品化的升级,最终,一条全新的“昆仑山雪山寻源之旅”生态旅游线路得以亮相:自青海西宁出发,途经塔尔寺、青海湖、茶卡盐湖,最后驻足昆仑山口,用5天4晚的精彩行程,将三江源美景尽收眼底。

为了促成这一线路的诞生并焕发长久的生命力,昆仑山也与携程旅行紧密配合,发起联合营销互动,从前期预热到后期发酵,用#寻找水源守护人#、#瓶实力上昆仑#等一系列活动,对以旅行发烧友为代表的精准受众和普通消费者进行了全面覆盖。最终,这条高品质的生态旅游线路在携程旅行APP一经上线就获得了无数人的追捧,成为了众多青藏旅游线路中的“网红线路”。

借势寻源之旅的消费场景升级

在领略三江源自然风光的同时,昆仑山工厂是雪山寻源之旅的重要一站,这也是“昆仑山雪山寻源之旅”生态旅游线路区别于其他青藏旅游线路的一大特色。昆仑山高端矿泉水工厂位于昆仑山脚下海拔4115米的高原地区,这也是世界上海拔最高的矿泉水生产工厂之一。其水源处于地球北纬36度至46度的世界黄金水源带,水质天然无污染、矿物质均衡丰富。2012年,昆仑山雪山矿泉水凭借黄金品质勇摘伯克利斯普林斯国际品水大赛世界好水金奖,大赛评委主席亚瑟还对其给予了“国际一流矿泉水典范”的赞誉。

此外,为了保护当地生态环境,昆仑山高端矿泉水还采用了高于国家保护标准的四级防护体系,并实行全天候24小时的监控,保证水源地生态环境和生态循环体系不受人为破坏。2013年,昆仑山高端矿泉水凭借对水源地生态环境保护的卓越成果,将联合国环境署授予的快消行业第一枚“优秀环境规划案例奖”收入囊中,联合国副秘书长施泰纳对其工作及生产流程印象深刻,盛赞昆仑山堪称“国际级矿泉水的典范”。

而始终以实际行动捍卫昆仑山雪山矿泉水“高海拔、零污染”的属性,也让选择昆仑山雪山寻源之旅线路的旅行爱好者能够品鉴黄金水源地的高端好水,享受黄金水源地的天然馈赠。这不仅仅是一次饮水消费场景的完美升级,更让寻源者深刻感受到了昆仑山高端矿泉水的黄金品质,强化了对与昆仑山的品牌感知。

针对旅行线路本身的硬件设施升级

雪山寻源虽然有昆仑山和携程旅行联手护航,但仍旧是一次挑战极限的旅行,为了能给寻源挑战者提供便利,2019年,昆仑山高端矿泉水斥巨资在进藏的必经之路上投建昆仑山服务站及昆仑山文化基地,将为进藏游客提供补水、物资采买和停车休养等旅行服务;在昆仑山文化基地还可以学习昆仑山水文化及三江源文化。通过硬件设施的升级,为这条线路提供后勤-硬件设施的保障,促成昆仑山另一品牌地标的诞生。

“升级”从来不是一个噱头。昆仑山高端矿泉水已经扎根三江源多年,坚持守护三江源生态的决心从未改变。这次对雪山寻源活动进行品牌升级,将让更多人来到这里,亲自感受这里的纯净美好,更能帮助这些人从匆匆一瞥的过客转变为昆仑山生态守护的同行者,或许这才是这次升级的终极意义。

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