森林旅游

2018年12月17日下午，由国家林业和草原局森林旅游管理办公室主办、中山大学旅游学院承办的“2018中国森林旅游论坛”在广州长隆酒店举办。

以下是本次论坛邀请的七位院士、专家的讲话摘要：

沈国舫:中国工程院沈国舫院士作了题为《生态旅游与生态保护》的报告。

沈院士从生态保护和自然保护地体系建设谈起，详细介绍了三类生态系统及其对应的生态治理活动类型，并总结为在每一个类型中，生态保护都是最基本的内容。目前我国自然保护地类型的单位名目繁多，缺乏协调，因此要建立我国自己的、归纳为统一的自然保护地体系。

其次，沈院士结合“两山论”谈生态（森林）旅游。“两山论”，即习近平总书记提出的“旅游青山就是金山银山”这一经典论述。在“保护优先”的前提下，保护和发展可以协调发展。如何在可持续前提下获得经济效益，是一门科学，也是一门技艺。

最后，沈院士介绍了木材生产及加工产业的重要性，并结合瑞士以精细的架空雪道集材的择伐方式等经典案例，解释了生态旅游可以和其他生态系统的可持续经营方式兼容并存。同时，沈院士提出，并非所有森林都能成为森林旅游热点。一方面，森林旅游地不仅要有自然本身的禀赋，也要有人为创造的环境，如交通条件等；另一方面，自然保护区核心区禁止旅游，只能在缓冲区、实验区及周边地区开展旅游活动。

森林旅游的内涵要放大，要上升到生态旅游；森林旅游的范围要缩小，要有选择性的发展。总之，森林旅游与生态保护要协调一致。

虢正贵:大力发展森林旅游，助推高质量发展

张家界在森林之中孕育发展，也必将因为森林旅游而繁荣昌盛。近年来，张家界认真贯彻落实习近平生态文明思想，落实绿水青山就是金山银山的理念，开创了经济效益、生态效益和社会效益多元化的局面。

经济效益方面，张家界全市游客接待量、旅游总收入、全市游客接待量保持高位高速的增长态势。以旅游业为主导的第三产业对经济发展的辐射带动和支撑作用不断增强。张家界始终突出发展森林旅游，大力培育绿色生态产业新业态。生态效益上，张家界坚持抗牢森林保护责任，着力构建生态环境保护大格局。坚持“绿色即底色，生态即生命”，严格规划生态保护红线，严格保护世界自然遗产、自然保护区、森林公园、湿地公园、地质公园。社会效益方面，张家界积极践行“以人民为中心”的发展思想，奋力谱写森林旅游惠民富民新篇章，大力发展生态林业和林下经济，提出旅游景区扶贫、旅游线路扶贫、旅游商品扶贫、旅游就业扶贫四条旅游扶贫路径。

森林旅游方兴未艾，森林旅游大有可为。为了不断满足人民群众日益增长的优美生态环境和优质生态产品的需要，在未来，张家界的工作重点集中在以下几方面：坚持生态优先，绿色发展，全面推动生态森林旅游发展与自然保护地管理良性互动；坚持丰富森林旅游产品供给，着力打造多姿多彩的森林旅游新业态；坚持促进森林旅游融合发展，不断提升产业链和价值链；坚持创新森林旅游融资模式，建立完善森林旅游的发展机制。

王兴斌:发展森林游憩 壮大休闲农业

一是森林旅游与游憩、休闲之间的定义差异，王教授从“憩”“RECREATION”的涵义出发，认为森林游憩或森林休闲相比森林旅游的定义更合适，并赞成“全域、全季、全民休闲”的理念；

二是阐述了林业产业从种植、加工林业向休闲林业的结构演变，肯定了生态旅游对旅游的贡献，认为应建立森林休闲旅游产业统计标准与体系，并在部分热门森林旅游景区采取控制游客接待量的措施；

三是休闲旅游与文化、旅游、科技如何更好融合，要以林业为主体，以森林文化为魂开展科普科考活动、在旅游活动中注入文化内涵、开发以森林旅游为题材的文创产品，提高森林旅游、休闲林业建设中的科技含量，规范导游词、展示中外林业历程和现代林业科技，在数字时代休闲旅游也要搭上数字化的快车，除了在游客消费、企业经营、政府管理方面发展数字旅游，生态变化也可以用科技的手段展示出来；

四是如何平衡国家对林业的事业定位和休闲旅游这一市场行为之间的关系，在商业化的同时也要注意保护生态，认为需要探讨门票在今后森林旅游经营过程中所处的位置，建议将游客白天森林旅游和夜晚娱乐消费的区域分开。

保继刚:森林旅游与区域可持续发展——基于张家界可持续旅游发展监测

张家界是一个以森林旅游起家的城市，1982建立第一个国家级森林公园，在起引领领下，张家界市全域旅游逐步发展。

从2011年到2018年，中山大学旅游学院与联合国世界旅游组织可持续发展观测点管理与监测中心合作，对张家界旅游发展状况持续监测，研究发现如下:

1张家界社区居民的旅游参与程度逐年提高

2张家界社区居民旅游业的获得感更高强，支持度更高

3张家界社区居民对旅游经济的积极影响感知逐年加强

4张家界社区居民对旅游发展的正面影响感知逐年增强，而对负面影响逐年减弱

5张家界社区居民的旅游环境影响意识逐年增强

6张家界由点带动面的游客量增长超过全国同类旅游地

7张家界对周边地区的带动效应明显

张家界已经成为中国高流量景区最密集的山岳旅游目的地，但如何从数量向质量转型发展，从“抢眼球”式的营销向“建品牌内涵”的营销转变是下一阶段的关键挑战

俞锦方:金洲集团、云南湄公河集团董事长——三十八年坚守一个“梦”

作为一名退伍兵，改革开放初期，他投身于传统制造业，带动地方经济发展；在产能过剩的行业背景下，他选择变现原上市公司，开拓新的旅游集团。俞董事长从以下三方面详细介绍集团在森林旅游中的贡献。

第一，从绿色军营走向绿色产业。秉持“绿色在心头”的理念，他在制造业中始终把生态环境保护放在首位，实现废水零排放；1995年，俞董事长投资8600万在西双版纳原始森林公园，热带原始森林得以完整保护。

第二，从保护性开发走向可持续发展。在建设普洱太阳湖国家森林公园之时，他重视植被的恢复，力求将开发的负面影响降至最低。

第三，从森林旅游走向健康中国。当前，他致力于将太阳河国家森林公园建设成森林康养的典范，利用森林公园的品牌向社会传递健康保健的思想；通过跨界合作，将森林康养与生物技术有效结合，让人延缓衰老，为中国国民的健康作出自己的贡献。

钟永德：自然资源游憩机会供给与空间构建

钟教授首先表明，政府部门作为游憩机会提供者和管理者，不仅是经济部门，更是生态和服务部门，本次报告也是从学术角度，论述“政府该做的事”。在分别展示中美两国相关政府部门后，钟教授对我国森林公园游憩机会供给的历史进行了回顾，其依次经历森林经营方案型、风景名胜区型、旅游景区型和保护地型四个阶段。

其次，钟教授分别以步道、观景台和游憩场地为例，详细介绍了线状、点状、面状这三类自然资源游憩空间(TPP)。以线状游憩空间步道为主，钟教授提出步道应由政府部门修建，地方政府部门配合，具体如何服务才是商业机会。紧接着介绍应用林地数据库技术和单极脑电技术研究全国和地方森林风景资源的科研成果。最后结合图片，生动地展示多种面状游憩空间——游憩场地，包括森林教室、游戏场地、瑜伽冥想场地、野餐场地和特殊活动设施等。

钟教授最后总结道，自然资源是最好的游憩资源；保护地的最好利用方式是户外游憩；要构建点、线、面的游憩空间；让自然保持自然:反对在森林大兴人造康养设施，因为只要走进森林，就是康养。

杨彦锋：加强信息技术应用推动森林旅游提质升级

2018年，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.13万亿元，占GDP总量的11.04％；其中，国内旅游市场高速增长、出境游增速放缓，为国内旅游发展，特别是森林旅游景区的发展带来了新的机遇。

近年来，资本投资旅游业转向，景区行业资源型投资火热。在线旅游投资从红海进入血海，投资转向资源端，文旅投资成为潮流，旅游产业投资基金作用凸显。大量资本投入景区，众多景区建成后缺乏吸引力，客源稀少，运营艰难。游客的关注点从“景点旅游”转变到“全域旅游”，旅游景区片区化发展逐渐深入，旅游景区的运营、营销和内容成为景区的核心关注点，景区的平台和基础资源属性凸显。

森林旅游中有两个部分十分重要，景区内容与景区系统。景区内容由目的地运营项目服务商提供，涵盖多种景区相关业态，包括地产资产、景区景观、设施与产业、营销分销、活动与运营管理。景区系统公司包括三种主要类型：景区信息化硬件及系统集成供应商、景区票务管理及B2B分销管理平台、景区目的地社会化分销及营销公司，主要为单体景区提供硬件和软件系统、为目的地运营提供线上平台、为旅游行政管理部门服务、为景区提供分销对接服务。